[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"article_blog-copa-de-2026-deve-provocar-a-maior-disputa-por-atencao-da-historia-da-publicidade":3},{"id":4,"uid":5,"url":6,"type":7,"href":8,"tags":9,"first_publication_date":21,"last_publication_date":21,"slugs":22,"linked_documents":23,"lang":24,"alternate_languages":25,"data":26,"is_localised":168,"viewed_lang":24},"ajL6rhEAACoABRHP","copa-de-2026-deve-provocar-a-maior-disputa-por-atencao-da-historia-da-publicidade","\u002Fresources\u002Fblog\u002Fcopa-de-2026-deve-provocar-a-maior-disputa-por-atencao-da-historia-da-publicidade","article_blog","https:\u002F\u002Fmiq-website.cdn.prismic.io\u002Fapi\u002Fv2\u002Fdocuments\u002Fsearch?ref=asdhlBIAACwA53nl&q=%5B%5B%3Ad+%3D+at%28document.id%2C+%22ajL6rhEAACoABRHP%22%29+%5D%5D",[10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20],"OTT","streaming","Copa do Mundo 2026","publicidade","retail media","audiências fragmentadas","publicidade digital","CTV","DOOH","marketing esportivo","mídia programática","2026-06-25T14:27:26+0000",[5],[],"pt-br",[],{"title":27,"external_link":28,"summary":30,"slices":31,"author_name":125,"author_position":37,"author_description":37,"author_image":126,"navbar_theme":127,"navbar_type":128,"banner_text":37,"banner_theme":37,"hide_contact":129,"simple_footer":129,"content_sub_group":37,"hide_on_locale":37,"form_override":130,"contact_formid":37,"contact_title":132,"contact_description":133,"contact_cta":37,"url_form_triggers":134,"category":37,"date":137,"featured_image":138,"thumbnail":147,"featured_description":37,"featured_video":37,"show_updated_on":129,"articles":148,"meta_title":151,"meta_description":155,"og_title":159,"og_description":163,"og_image":167,"no_index":129},"Copa de 2026 deve provocar a maior disputa por atenção da história da publicidade",{"link_type":29},"Any",[],[32],{"variation":33,"version":34,"items":35,"primary":36,"id":123,"slice_type":124,"slice_label":37},"default","initial",[],{"anchor_id":37,"title":37,"content":38,"background_color":121,"top_spacing":122,"bottom_spacing":122,"title_color":37},null,[39,48,51,54,60,63,69,73,78,81,84,87,90,93,96,99,102,105,108,111],{"type":40,"text":41,"spans":42,"direction":47},"paragraph","A Copa do Mundo de 2026 não será apenas o principal evento esportivo do planeta. Para as marcas, o torneio deve inaugurar uma nova dinâmica de consumo, marcada por audiências fragmentadas, múltiplas telas e disputa constante por atenção.",[43],{"start":44,"end":45,"type":46},2,23,"strong","ltr",{"type":40,"text":49,"spans":50,"direction":47},"Segundo análise da MiQ, empresa global de mídia programática, mais de 5 bilhões de pessoas devem acompanhar o Mundial entre TV linear e plataformas digitais, enquanto o torneio deve gerar mais de 15 bilhões de interações sociais ao longo da competição.",[],{"type":40,"text":52,"spans":53,"direction":47},"Já o desafio para as marcas não será apenas maximizar o alcance durante os jogos, mas entender como consumidores assistem, pesquisam, comentam e compram simultaneamente durante o evento.",[],{"type":40,"text":55,"spans":56,"direction":47},"“As campanhas mais efetivas não serão necessariamente as de maior investimento, mas as que conseguirem interpretar melhor o comportamento das audiências em tempo real. Hoje, o torneio é vivido enquanto as pessoas assistem, navegam e compram em múltiplos dispositivos ao mesmo tempo”, Guilherme Assumpção, Managing Director da MiQ. ",[57],{"start":58,"end":59,"type":46},284,329,{"type":40,"text":61,"spans":62,"direction":47},"O estudo da MiQ mostra que a Copa já não pode mais ser tratada como uma audiência homogênea. A análise identifica três perfis principais de comportamento durante o torneio e compreender essas diferenças será determinante para a eficácia das campanhas durante o torneio.",[],{"type":40,"text":64,"spans":65,"direction":47},"Fã incondicional: público altamente conectado ao futebol e que acompanha o evento de forma intensa. Esse grupo reúne cerca de 29 milhões de usuários únicos no Brasil, com forte presença em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.",[66],{"start":67,"end":68,"type":46},0,16,{"type":40,"text":70,"spans":71,"direction":47},"Patriota social: audiência que utiliza o Mundial como experiência social e acompanha highlights, redes sociais e conteúdos compartilhados durante os jogos. Esse segmento representa aproximadamente 20 milhões de usuários únicos no país.",[72],{"start":67,"end":68,"type":46},{"type":40,"text":74,"spans":75,"direction":47},"Fã de esportes: embora não tenha necessariamente o futebol como principal interesse, representa um público relevante para marcas ligadas a entretenimento, lifestyle e streaming. O segmento soma cerca de 54 milhões de usuários únicos no Brasil.",[76],{"start":67,"end":77,"type":46},15,{"type":40,"text":79,"spans":80,"direction":47},"Segundo a MiQ, cerca de 48% da audiência total da Copa de 2026 deve vir de streaming e plataformas OTT, enquanto 76% dos fãs utilizarão uma segunda tela móvel durante as partidas.",[],{"type":40,"text":82,"spans":83,"direction":47},"Na prática, isso significa que a atenção das audiências estará distribuída entre TV conectada, redes sociais, vídeos curtos, buscas, aplicativos e e-commerce ao mesmo tempo.",[],{"type":40,"text":85,"spans":86,"direction":47},"A conversa começa antes do jogo, ganha intensidade durante a partida e continua depois, impulsionada por conteúdo social, highlights e interações digitais em tempo real.",[],{"type":40,"text":88,"spans":89,"direction":47},"A Copa de 2026 também deve ampliar a importância estratégica do Brasil para marcas e plataformas de mídia.",[],{"type":40,"text":91,"spans":92,"direction":47},"Segundo a análise da MiQ, cerca de 49 milhões de brasileiros demonstram interesse no Mundial, enquanto o país concentra entre 30% e 40% da audiência televisiva latino-americana durante Copas do Mundo.",[],{"type":40,"text":94,"spans":95,"direction":47},"O torneio contará com 104 partidas, 60% mais do que uma edição tradicional, ampliando significativamente as oportunidades de ativação publicitária.",[],{"type":40,"text":97,"spans":98,"direction":47},"Além disso, mais de 1,2 milhão de visitantes internacionais devem viajar para os Estados Unidos, Canadá e México durante o evento, incluindo um grupo relevante de brasileiros de alta renda.",[],{"type":40,"text":100,"spans":101,"direction":47},"Para a MiQ, o principal diferencial competitivo durante a Copa estará na capacidade das marcas de interpretar contexto, personalizar mensagens e ativar campanhas em tempo real.",[],{"type":40,"text":103,"spans":104,"direction":47},"CTV, vídeo online, mobile, retail media, DOOH e criativos dinâmicos devem assumir papel central nas estratégias de comunicação durante o torneio.",[],{"type":40,"text":106,"spans":107,"direction":47},"“A tendência é que a publicidade durante o Mundial se torne cada vez mais dinâmica e contextual. As marcas que conseguirem adaptar mensagens, formatos e canais ao momento de consumo de cada audiência terão vantagem competitiva em um ambiente de atenção cada vez mais fragmentada”, conclui Guilherme. ",[],{"type":40,"text":109,"spans":110,"direction":47},"",[],{"type":40,"text":112,"spans":113,"direction":47},"Descubra como o Sigma ajuda você a identificar e ativar as audiências mais relevantes para suas campanhas, em tempo real.",[114],{"start":68,"end":115,"type":116,"data":117},21,"hyperlink",{"link_type":118,"url":119,"target":120},"Web","http:\u002F\u002Fwearemiq.com\u002Fbr\u002Fsigma","_self","white","None","text_component$43c10ab1-0658-4f23-97e1-40e917419251","text_component","MiQ Marketing",{},"gradient-dark","full",false,{"link_type":131},"Document",[],[],[135],{"trigger":37,"form":136},{"link_type":131},"2026-06-08T22:01:00+0000",{"dimensions":139,"alt":37,"copyright":37,"url":142,"id":143,"edit":144},{"width":140,"height":141},1200,800,"https:\u002F\u002Fimages.prismic.io\u002Fmiq-website\u002FajMZII1P9HI4Upu-_Brasil_1200x800.png?auto=format,compress","ajMZII1P9HI4Upu-",{"x":67,"y":67,"zoom":145,"background":146},1,"transparent",{},[149],{"related_article":150},{"link_type":131},[152],{"type":40,"text":153,"spans":154,"direction":47},"Copa do Mundo 2026 e publicidade: a disputa por atenção",[],[156],{"type":40,"text":157,"spans":158,"direction":47},"Estudo da MiQ mostra como audiências fragmentadas, consumo em múltiplas telas e comportamento em tempo real devem redefinir a publicidade durante a Copa do Mundo.",[],[160],{"type":40,"text":161,"spans":162,"direction":47},"Copa de 2026 deve provocar a maior disputa por atenção da publicidade",[],[164],{"type":40,"text":165,"spans":166,"direction":47},"Análise da MiQ aponta que streaming, segunda tela, audiências fragmentadas e personalização em tempo real serão centrais para as marcas durante o Mundial de 2026.",[],{},true]