MiQ Sigma、新たなデータ、機能、活用方法を追加し拡大
2,300社のクライアントがSigmaを活用。他社での1ドルあたりの投資対効果が2.2倍高いという結果が判明
6月11日 ー グローバルなプログラマティックサービスおよびテクノロジーパートナーであるMiQは本日、断片的なシグナルを明確な意思決定と測定可能な成果に変換するように設計されたAI搭載広告テクノロジー「Sigma」の大幅な拡張を発表しました。Sigmaの最新の進化により、グローバルな展開が拡大され、AIを活用した新たなプランニングおよび測定機能が導入され、世界でも最も重要なメディア環境におけるアクティベーションが強化されます。
「消費者が動画、ソーシャル、コマース、そして新興のAIチャットプラットフォームへと移動するにつれ、マーケターが直面する課題は変化しています」と、MiQのグローバル最高戦略責任者（Global Chief Strategy Officer）であるジョン・グールディング氏は述べています。「シグナルをリアルタイムの意思決定に変換できる者とできない者との間の格差は急速に拡大しています。Sigmaは、その格差を埋めるために構築されました。」
MiQ Japanのカントリーマネージャー、武田隆氏は次のように述べています。「メディアの断片化はマーケターにとって引き続き最も大きな課題ですが、まさにその理由から、Sigmaは開発されました。このたび Sigmaを日本のマーケットに導入することができるようになったことを大変嬉しく思います。MiQはクライアントと共に、データ、意思決定、アクティベーションが1つのシステムに統合された際に何が起こるかを直接目にしてきました。そして、これらの新機能はその成果をさらに一歩前進させるものです。これらのツールをクライアントに提供することで、クライアントはより迅速に計画を立て、より包括的に測定を行い、消費者の全ライフサイクルにわたって自信を持って再投資できるようになります。
Sigmaが1年前にリリースされて以来、このテクノロジーは2,300社以上の広告主による4万件を超えるキャンペーンを支えてきました。テストの結果、Sigmaを活用したキャンペーンは、標準的なプログラマティック広告のキャンペーン設定と比較して、1ドルの支出あたり平均2.2倍の価値を生み出していることが明らかになりました。この価値は、厳格なA/Bテストにおいて、リーチ拡大、コンバージョン増加、および顧客獲得単価（CPA）の改善という形で現れています。
Sigmaの成功は、消費者が1日2,500回以上のデジタルインタラクションの中で、視聴、閲覧、購入を頻繁に行き来する、ますます細分化が進む今日の状況に対応できる能力によるものです。マーケターには、シグナルを継続的に解釈し、パターンを特定し、リアルタイムで意思決定を行うことができるシステムが必要です。
こうしたニーズに応え続けるため、MiQは2つの主要な新機能を発表しました：
- Sigma Planning Agent：マーケターが単一の対話型プロンプトから、数分でメディアプランを作成できるよう支援します。オーディエンス、チャネル、戦術的な推奨事項が即座に実行可能な状態で提示されます。プランナーは、入力情報を統合する時間を削減し、すぐに実行可能な戦略の策定により多くの時間を割けるようになります。Planning Agentは、昨年リリースされたTrading Agentと連携し、マーケターにエンドツーエンドのアクティベーション機能を提供します。
- Sigma Total Measurement：マーケターが短期的なメディアKPIだけでなく、長期的な売上成長を促進するために、消費者のジャーニー全体を最適化できるよう支援します。Sigmaユーザーは、各チャネルがどのように連携しているかを確認し、投資効果が相乗的に高まっている箇所を特定し、より確信を持って再投資を行うことが可能になります。
マーケターに消費者に関する最も包括的な視点を提供するため、MiQはSigmaのデータ基盤を拡充し、Circana、TitanOS、Evertuneなどのグローバルプロバイダーから600以上のフィードと2.5ペタバイトの情報を収集できるようにするとともに、DatabricksとのAIアーキテクチャ統合を拡大しました。
AIブランド最適化プラットフォームEvertuneのCEO兼共同創業者であるBrian Stempeck氏は次のように述べています。「AIによる検索可視性データの価値は、それをどう活用するかによって決まります。そのシグナルが、消費者が視聴・購入している内容とリアルタイムで組み合わされ、さらにプランニングやアクティベーションに直接結びつけられるとき、それは単なる調査作業ではなく、実際の意思決定を推進する力となります。まさにそれが、Sigmaの統合によって可能になるのです。」
これらの意思決定は、MiQのパートナーシップと16年間にわたる取引データによって支えられています。Sigmaは、Google、YouTube、Metaを含む16のオープンウェブおよびウォールドガーデン型メディア環境において、これらのインサイトを行動へと転換します。
「データと意思決定を単一のAI駆動型システムに統合したことで、驚くべき効果が生まれました」とグールディング氏は続けました。「Sigmaの導入により、当社のトレーダーは以前の2倍の最適化を実施できるようになり、そのスピードがキャンペーンのパフォーマンス向上に直結しています。通常、このような成果は技術の向上か、あるいは時間の余裕によって得られるものです。Sigmaは、その両方を提供してくれます。」
詳細情報やデモのご依頼については、wearemiq.com/sigma をご覧ください。
MiQについて
MiQは、広告主や代理店と連携し、キャンペーンのパフォーマンス向上を支援する、グローバルなプログラマティックサービスおよびテクノロジーパートナーです。2010年に英国ロンドンで設立されたMiQは、世界33カ所以上のオフィスで事業を展開しています。同社はデータサイエンス、人工知能、独自技術を組み合わせ、クライアントがより的確な意思決定を行い、デジタルキャンペーンを最適化し、投資収益率（ROI）を最大化できるよう支援しています。そのサービスの核となるのが、MiQの受賞歴のあるAI搭載技術「Sigma」です。Sigmaは複数のデータソースやシグナルを統合し、オーディエンスの行動に関する包括的な視点を提供することで、より効果的なマーケティング成果を生み出します。
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