「動画全体戦略」でYouTube施策の成果を最大化へ：マーケターが勝利を掴む新アプローチ

- YouTubeを動画・動画とプログラマティック戦略と連携させ、より大きな成果を実現

MiQはYouTubeアクティベーションパートナープログラムの創設メンバーに選定されました。 このプログラムは広告主や代理店が信頼できるパートナーと連携し、YouTubeでの広告目標を達成することを支援するものです。

YouTubeアクティベーションパートナープログラムへの参画は、MiQが動画をエコシステム全体で統合し、プログラマティック業界をさらに良くするための新たな一歩です。プログラムの詳細についてはこちらをご覧ください。

なぜYouTubeはそれほど重要なのか？

巨大なグローバルオーディエンスを抱えるYouTubeは、動画広告の巨人であり、その視聴方法は多様化の一途を辿っています。YouTubeショートは毎日平均2,000億回のグローバル視聴を獲得しており、多くのユーザーセッションがリビングルームのテレビ画面へ移行しています。同時に、AIツールはクリエイティブ制作を高速化し、より優れた発見とパフォーマンスを実現しています。

これほどの潜在的な機会があるにもかかわらず、2025年9月に実施した3,100人のマーケターへの最新調査では、43%が現在YouTubeへの出稿を行っていないことが判明しました。この巨大で、今なお成長し続けているプラットフォームの機会を最大限に活用することは、かつてないほど重要になっています。

MiQ SigmaがYouTubeでの成功を支援

MiQは、13年にわたるYouTubeの専門知識と業界の主要なパートナーシップに加え、AIを活用した広告テクノロジー「MiQ Sigma」を有しています。

最も多様なグローバルデータセットで訓練されたSigmaは、YouTubeを皆様の動画全体計画に接続します。これにより、「一度の購入、一度の測定、そして全体最適化」が可能になります。

Sigmaが持つ700兆のシグナルと、YouTubeのグローバルリーチを組み合わせることで、以下のメリットが得られます。

1. 視聴、閲覧、購買シグナルを統合し、より購買意欲の高いオーディエンスを構築。
2. YouTube、リニアTV、CTV、デジタル動画全体でインクリメンタルリーチ（追加的なリーチ）を予測する連携プランニングを、広告費を投じる前に実施。
3. YouTube全フォーマット（ショートやCTVを含む）にわたる精緻なアクティベーションが、コンテキストと広告クリエイティブを一致させるAI支援型の意思決定により実現
4. クロススクリーン測定と統合レポートにより、YouTubeを単なる視聴数ではなく、クロススクリーンの成果に結びつける。

成功を実現する「動画全体戦略」

動画を統合的に捉えることが、成果への最短経路です。

全体的な視点に基づいた計画が効果をもたらすにもかかわらず、2025年9月の最新調査では、マーケターの28%が未だにチャネル（媒体）単位で主に計画を立てており、また代理店プロフェッショナルの46%がチャネルごとにチームを分けている実態が明らかになりました。しかし、動画全体を視野に入れた考え方を採用する企業では、ターゲティングの精度が向上し、広告費の浪費が最小限に抑えられ、インクリメンタルリーチ（追加的なリーチ）が最大化されています。その結果、パフォーマンスの向上、施策の迅速な実行（ファスト・アクティベーション）、そしてより大規模で測定可能な成果に繋がっています。

成功事例：大手消費財（CPG）ブランドの事例

ある大手消費財（CPG）ブランドは、まさにこの「リーチの拡大と無駄の削減」を目指していました。MiQは、小売店の購買データ、テレビ広告の配信シグナル、そして消費者インサイトを統合的に活用することで、YouTube上で購買意欲の高いオーディエンスを構築しました。

さらに、Sigmaを活用し、その視聴者に最適なYouTubeチャネルとフォーマットをマッチングさせるとともに、これらのインサイトをCTVとデジタル動画戦略に展開されました。一つの大きなコネクテッドプランが、効率的かつ効果的なリーチを実現し、クライアントから高い評価を得る結果となりました。

「動画全体戦略」の導入効果

当社のYouTubeソリューションにおける実績では、CPA（顧客獲得単価）が40%以上改善し、また予測精度が全体で約50倍に向上した事例を確認しています。

これは、広告主様がより効率的なパフォーマンスを達成している明確な証拠であり、YouTubeが持続的な成長を牽引するプラットフォームであることを示しています。