3 maneras simples de desbloquear todo el potencial de performance de YouTube

Ya sabemos que las audiencias más jóvenes están viendo YouTube. De hecho, nuestro estudio global “From funnel to flexibility” mostró que el 29% de los consumidores menores de 24 años utiliza principalmente YouTube para ver contenido de video. Sin embargo, muchas marcas todavía no están aprovechando todo el potencial de YouTube.

Con los datos, la activación y la optimización adecuadas, YouTube puede convertirse en un aliado estratégico para generar mejores resultados.

Sigue leyendo para descubrir qué hace de YouTube un motor de performance tan eficaz, cómo aprovechar al máximo la plataforma y por qué debería ser una prioridad para tu estrategia.

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¿La primera regla del performance? Saber a quién estás intentando llegar.

Los datos demográficos amplios y los segmentos de audiencia genéricos pueden ayudar a poner en marcha una campaña publicitaria, pero no necesariamente te acercan a las personas con mayor probabilidad de interactuar con tu marca.

De hecho, la audiencia que estás segmentando y la audiencia con mayor probabilidad de generar resultados no siempre son la misma. Por eso, combinar diferentes señales relacionadas con datos demográficos, intereses, comportamientos de visualización, preferencias de contenido y datos reales de consumidores permite construir una imagen más completa de tu audiencia ideal.

Imagina que eres una marca de ropa deportiva que busca llegar a adultos jóvenes y activos. Un enfoque tradicional puede ser un buen punto de partida. Pero ¿qué pasaría si pudieras identificar a las personas que realmente consumen contenido sobre fitness y deportes y, después, utilizar señales de navegación y compra para saber si están buscando productos relevantes?

De repente, tu audiencia deja de ser simplemente un rango de edad. Se convierte en un grupo de personas reales que realmente importan para tu negocio.

YouTube no existe de forma aislada. Y tus consumidores tampoco se comportan como si así fuera. A lo largo del día, pasan de YouTube a la televisión conectada, la televisión lineal, el video en redes sociales y otros entornos digitales. Entonces, ¿por qué planificar y activar cada canal por separado?

Un enfoque integrado puede ayudar a los profesionales del marketing a entender dónde encaja YouTube dentro de un mix de medios más amplio y, lo que es más importante, dónde puede aportar valor incremental.

Eso puede significar utilizar YouTube para ampliar el alcance entre audiencias más difíciles de encontrar en la televisión tradicional. Puede significar utilizar insights de visualización para identificar entornos de contenido que tienen una mayor afinidad con tu audiencia objetivo. O puede significar coordinar YouTube con otros canales de video para desarrollar alcance y frecuencia de manera más eficiente.

Si tu objetivo es generar consideración, visitas al sitio web, ventas u otros resultados de negocio, entonces métricas como impresiones, visualizaciones y tasas de visualización completa cuentan solo una parte de la historia.

El siguiente paso es conectar continuamente el rendimiento de los medios con el resultado que buscas alcanzar y, después, utilizar esos insights para tomar decisiones más inteligentes.

Eso significa ir más allá de “¿Mi anuncio se publicó?” y plantear preguntas como:

• ¿Qué audiencias están generando el mayor nivel de engagement?
• ¿Qué entornos de contenido están ofreciendo los mejores resultados?
• ¿Dónde estamos pagando demasiado por el alcance incremental?
• ¿Qué creatividades o formatos están generando acciones?
• ¿Hacia dónde deberíamos trasladar el presupuesto y de dónde deberíamos retirarlo?

Y recuerda que las audiencias de YouTube, el contenido y el rendimiento de las campañas cambian. La estrategia que funcionó el día 1 puede no ser la misma que genere resultados el día 30.

Hoy, YouTube es uno de los entornos más potentes y flexibles para llegar a los consumidores a lo largo de su recorrido de compra. Y cuando combinas los datos adecuados, la activación adecuada y la optimización adecuada, YouTube puede ofrecer mucho más que visualizaciones.

Empieza con una inteligencia de audiencia más completa, activa YouTube como parte de una estrategia de video más amplia y optimiza continuamente para generar mejores resultados.

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